ABAS fortalece a sua presença digital e cria a maior comunidade de águas subterrâneas do mundo

 

A pandemia levou a ABAS – Associação Brasileira de Águas Subterrâneas a reformular totalmente seus eventos e sua comunicação. A entidade viu os  resultados crescerem exponencialmente, e há um ano mantém a maior comunidade digital, do mundo, no setor.

 

A transformação começou com o advento da pandemia, onde a necessária mudança  do formato dos eventos presenciais, levou a entidade a  inovar um dos  mais esperados eventos internacionais da área de hidrogeologia e recursos hídricos, o Congresso Mundial de Águas Subterrâneas, transformando numa grande jornada online / híbrida, onde a  ABAS criaa maior comunidade virtual de águas subterrâneas do mundo, para debater  o questões científicas e o uso legal e sustentável desse recurso no planeta.

“Escolhemos o caminho da inovação e da tecnologia para darmos continuidade aos nossos objetivos,” diz o presidente da ABAS José Paulo Netto. “O maior desafio tem sido manter a cadeia produtiva do setor engajada, tanto no Brasil como no exterior, uma vez que não foi possível o grande encontro internacional presencial acontecer nas datas e no formato previsto (agosto de 2020 em São Paulo). Havia um compromisso com o público, entidades parceiras, patrocinadores e expositores. Cancelar jamais foi uma opção, mas sim buscar alternativas com estratégias eficientes.”

 

O desafio

Por ser fruto da junção dos eventos das três principais entidades internacionais e envolver diversos interesses num cenário complexo como o que se apresentava, os organizadores optaram por dividir o congresso em duas fases.

A realização da primeira fase – virtual e gratuita – em setembro de 2020 conseguiu reunir mais de 12 mil participantes de diversos países, muito mais que os 2.500 esperados no evento físico.

A próxima etapa, que deve acontecer em formato híbrido – presencial e online – entre os dias  22 a  27  em agosto de 2021,em São Paulo, pretende  mobilizar um público ainda mais expressivoem função da importância dos temas programados, dos palestrantes e dos eventos paralelos.

Para se ter uma ideia, sob o “guarda-chuva” do Congresso Mundial estarão acontecendo o 47th IAH Brazil Congress, da Associação Internacional de Hidrogeólogos (IAH),  o XV Congresso Latinoamericano de Hidrogeologia da  Associação Latino-Americana de Hidrogeologia (ALHSUD),  o XXI Congresso Brasileiro de Águas Subterrâneas, XXII Encontro Nacional de Perfuradores de Poços e a Feira Nacional da Água, da própria ABAS – Associação Brasileira de Águas Subterrâneas.

 

Motivação como prioridade

Para integrar a comunidade entre uma fase e outra do congresso (período de um ano) a ABAScriou jornadas de discussão permanentes, apostando alto na troca de conhecimento e nos relacionamentos.

Imediatamente após o término da primeira etapa do congresso online, em setembro do ano passado, a entidade deu início a uma agenda de dois encontros virtuais mensais – debates e webinars- com temas mercadológicos e técnicocientíficos com profissionais e pesquisadores de referência no mercado  brasileiro e internacional.

Outra ação adotada pela ABAS para manter o engajamento em alta foi a criação de grupos de whatsapp. São 10 grupos temáticos, com mais de 1.000 participantes que discutem previamente as pautas definidas para a segunda fase do  Congresso, entre outros assuntos do setor.

Ao mesmo tempo, o aplicativo do congresso ganhou destaque, reunindo  mais de 400 usuários que promovem networking de alto nível.

Como suporte ainda são sistematizadas algumas ações de comunicação e divulgação do evento pelas redes sociais da própria ABAS e entidades parceiras  – ALHSUD e IAH e das entidades  apoiadoras do Congresso. Além disso, pelo menos três news letters são enviadas mensalmente a um mailing de mais de 100 mil emails cadastrados de profissionais do setor.

 

Feira digital permanente

Um dos melhores resultados alcançados pela ABAS no processo de transformação e adequação dos seus eventos para web é a Fenágua Digital.

Antes realizada de forma presencial em paralelo aos eventos da associação, a feira é agora permanente e reúne em ambiente virtual  as principais empresas, instituições públicas, privadas e  prestadores de serviço do setor.

Agora a feira migrou para o modelo ONLINE – PRESENCIAL – ONLINE.

“A Fenágua Digital tem o potencial de se tornar um Marketplace do setor de águas subterrâneas que funciona 24 horas por dia e 7 dias por semana, com isso pode obter alcance formidável de centenas de visitas semanais, “ explica o presidente da ABAS. “ Já a edição presencial continuará a rodar em paralelo aos nossos congressos, conclui.”

José Paulo Netto destaca  ainda que “a busca por fornecedores é permanente, não é fácil para usuários encontrarem soluções para suas necessidades tendo que visitar sites e mais sites sem entender o que realmente oferecem.”

Na visão do presidente, o aquecimento do mercado em 2020 e 2021 com registros de aumento expressivo do consumo de água ajuda a explicar as centenas de visitas semanais à Fenágua Digital.

Prova disso é o público  qualificado que demonstra mais adesão a essa nova proposta. De acordo com os dados levantados pela ABAS, até agora 25% dos visitantes da feira digital buscavam instituições ligadas a recursos hídricos, 18% fabricantes de produtos e serviços para poços, 16% universidades, 13% empresas perfuradoras de poços, 13% empresas de meio ambiente subterrâneo (contaminações e remediação), 8% prestadores de serviços para poços e 8% laboratórios.

 

Congressistas e parceiros

Para a Associação Brasileira de Águas Subterrâneas, a principal conquista  relacionada ao uso de estratégias e ferramentas digitais é o público impactado com nossas ações. Aumentamos com isso o número de profissionais, técnicos, estudantes e empresários do setor de águas subterrâneas que participam mais ativamente na entidade e na organização do evento, consolidando a maior comunidade mundial do setor de águas subterrâneas.

“Mas para isso apenas ferramentas não bastam. É preciso muito estudo, esforço, estratégia e entusiasmo para tirar delas o melhor proveito e os resultados esperados. No nosso caso, as estratégias permitiram que congressistas ou convidados passassem a ser parceiros na realização e divulgação de um evento de altíssima envergadura como é o Congresso Mundial. E isso sim émotivo de orgulho para todos nós da ABAS,” conclui José Paulo Netto.

iah2021brazil.org

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